Em toda a minha vida, nunca bebi café. Eu invejei os bebedores de café. Eles sempre pareciam tão brilhantes e alertas. Mas não foi até que eu vim para o Japão e comecei a ver o rosto castigado pelo tempo do Tommy Lee Jones em todos os lugares em que de repente me encontrava, de forma bastante incomum, tendo a compulsão de beber café todos os dias. Especificamente: Boss Coffee.
No Japão, o café enlatado é onipresente e há máquinas de venda automática em praticamente todas as esquinas, então é bastante comum ver anúncios com o rosto de Jones estampado neles. Isso ocorre porque Jones é conhecido aqui por razões que têm menos a ver com sua carreira no cinema e mais a ver com sua aparição como um personagem chamado “Alien Jones” em uma série de comerciais da Boss Coffee.
Em 2011, uma fonte da produção de televisão japonesa forneceu ao The Hollywood Reporter a informação de que o ator ganha um milhão de dólares a cada seis meses de veiculação de anúncios do Boss Coffee. Falar sobre Estrelas dos EUA lucrando no exterior. É uma espécie de versão da vida real de Bill Murray Perdido na tradução personagem filmando aquele comercial onde ele diz: 'Para momentos de relaxamento, faça um momento Suntory.'
É importante notar que a Suntory é, na verdade, a mesma empresa que produz o Boss Coffee. Se você tiver algum tempo (tempo de Suntory?) E uma inclinação para buscas de novidades, você pode assistir a uma série de anúncios de TV de 30 segundos do Alien Jones de Suntory no YouTube, onde o usuário katz515 montou um lista de reprodução com legendas em inglês e quase 200.000 visualizações. Esta lista de reprodução foi criada há anos e houve muitos mais comerciais desde então. Um recente pode ser visto abaixo.
Depois de assistir a esses anúncios, sua mente pode começar a sentir o efeito cumulativo de lavagem cerebral de toda aquela publicidade, e você pode sentir vontade de tomar café, talvez até mesmo querer levantar uma xícara para brindar a 'este mundo maravilhoso e inútil'. Pode ser divertido assistir aos comerciais em japonês também, já que a falta de legendas só aumenta seu charme bizarro. Uma coisa é certa: você nunca mais olhará para Tommy Lee Jones da mesma maneira.
O estranho caso de Alien Jones abre uma questão mais ampla sobre como os atores optam por alavancar sua celebridade. Como observei no meu Retrospectiva de 10 anos em Onde os Fracos Não Tem Vez (seu melhor filme e talvez o melhor filme do novo milênio até hoje), Jones costuma ser uma figura severa na vida real. No mínimo, ele provou ser um sujeito de entrevista espinhoso.
Esses comerciais, no entanto, mostram um lado diferente de Jones, que foi o convidado de honra no evento do tapete vermelho da noite de abertura do 30º Festival Internacional de Cinema de Tóquio, onde atualmente atua como Presidente do Júri da Competição. Em 3 de novembro, o antigo colega de quarto de Jones na faculdade, Al Gore, encerrará o festival com seu documentário Uma sequência inconveniente.
Jones não é a única estrela de cinema que trabalha como porta-voz de produtos no exterior. Este ano, Johnny Depp provavelmente ajudou a manter as luzes acesas em sua ilha particular aparecendo em um Comercial de cerveja japonesa. George Clooney também apareceu em comerciais japoneses, ambos antes e após ele era famoso. Também não se limita ao Japão. Clooney é há muito tempo o embaixador da marca Nespresso na Europa, mas apenas nos últimos dois anos é que conseguiu começar a trazer alguns desses comerciais para os Estados Unidos.
Nos velhos tempos, um ator famoso de Hollywood poderia ter que se preocupar em perder credibilidade ao aparecer em um anúncio na TV. No caso de Clooney, a percepção de que ele estava se vendendo levou a uma rivalidade entre ele e Russel Crowe, com os dois atores trocando farpas ao longo dos anos em entrevistas com GQ e Escudeiro . À medida que a linha entre a tela grande e a pequena fica cada vez mais borrada, no entanto, não parece mais um choque tão flagrante ver estrelas vendendo seus produtos favoritos em comerciais.
Sem dúvida, a ganância, ou a necessidade de pagar as contas (em uma ilha particular), pode ser um fator motivador em alguns desses negócios. Mesmo assim, os atores ainda precisam pensar em sua reputação, e talvez seja por isso que atores como Al Pacino tradicionalmente buscam refúgio para sua porta-voz em países como a Austrália. Esses mercados estrangeiros existem a uma distância segura o suficiente do centro de Hollywood convencional.
De sua parte, Tommy Lee Jones provavelmente faria uma exceção ao termo 'grande no Japão'. No palco, antes de caminhar no tapete vermelho do Festival Internacional de Cinema de Tóquio, Jones fez algumas observações sobre como o termo geológico 'Orla do Pacífico' (que deu o título para 2013 de Guillermo Del Toro kaiju filme) é aparentemente usado como um termo de marketing de cinema americano. Como em: “Talvez Tóquio abra a Orla do Pacífico”. Para ele, o termo parecia simbolizar a marginalização da Ásia no cinema. Ele continuou a dizer: 'Você e eu sabemos que não estamos pisando na borda de nada.'
Mas mesmo que ele estrelou o filme nipo-americano Imperador como General Douglas MacArthur (uma figura instrumental na história japonesa pós-Segunda Guerra Mundial), se você vier ao Japão e começar a perguntar sobre Tommy Lee Jones (o que eu fiz, porque sou um tanto obcecado), imediatamente fica claro que ele não é muito de um nome familiar. Se fosse, ele poderia correr o risco de ser superexposto, como Pikotaro, o comediante japonês que se tornou uma sensação viral que é definido para saudar Donald Trump na próxima visita do presidente ao Japão.
Claro, as pessoas no Japão podem reconhecer o rosto de Jones, assim como podem reconhecer o rosto de Josh Hartnett, que coestrelou no filme americano-japonês Oh Lucy! (exibido no Festival de Cinema de Cannes deste ano e recentemente exibido na televisão japonesa). Mas não há tanto peso de expectativa associado a esse rosto.
A verdade é que, na Terra do Sol Nascente, Tommy Lee Jones, o ator, não tem o mesmo legado de filmes conhecidos para defender. As pessoas podem tê-lo visto naquele 'filme de Harrison Ford' ( O fugitivo ) ou eles podem ter visto ele e Will Smith aparecerem no programa de variedades japonês VS Arashi promover Homens de preto 3. Mas, como Kazunori Ninomiya, o Arashi membro que estrelou em Clint Eastwood's Cartas de Iwo Jima , ou Takeshi Kitano, o único ator japonês a desfrutar de um tempo face a face no live-action de Hollywood Fantasma na Concha remake, a marca de Jones, por assim dizer, permanece inalterada pelas aparições na televisão. No mínimo, essas aparições apenas fortaleceram sua marca (e a marca Boss Coffee), na medida em que todos parecem conhecer e se deliciar com o nome Alien Jones.
Agora, finalmente, alguns dos outros cidadãos do planeta também podem conhecer e se deliciar com as aventuras de Alien Jones, o humilde e trabalhador bebedor de café do Japão, em uma missão para investigar a Terra e compreender seus caminhos misteriosos.
