Gostar dele, ou odiá-lo, Morgan Spurlock rapidamente se tornou um grampo do mundo do documentário. Tudo começou com a estreia de Super Size M e no Festival de Cinema de Sundance de 2004. Suas aventuras pessoais nos levaram para dentro do mundo do fast food, para os campos de batalha do Oriente Médio e agora para o mundo da colocação de produtos. Bem ... não é tão simples. Spurlock se propôs a fazer um filme sobre colocação de produtos e, em vez disso, pode ter criado o mais metacampo já produzido.
A ideia era dirigir um documentário intitulado O melhor filme já vendido que exploraria o mundo crescente da colocação de produtos em programas de televisão e filmes. A diferença é que o documento seria totalmente financiado pela colocação de produtos. Parece bastante simples, certo? Na verdade, é um pouco mais complicado. O filme segue Spurlock enquanto ele tenta lançar o conceito para várias marcas (Spurlock afirma que quase 500 marcas foram contatadas). Como você pode esperar, encontrar doze empresas para cobrir o orçamento relatado de US $ 1,5 milhão não foi fácil - especialmente considerando a natureza controversa do cineasta.
Portanto, enquanto o filme apresenta segmentos de corte ajudando a explicar o processo de como os patrocínios de marca acabam na televisão e nos filmes, a maior parte do documentário é a busca de Morgan - para encontrar financiamento e inserir criativamente as colocações de produtos em sua jornada. Por exemplo, ele dirige para todos os lugares em um Mini e bebe Pom durante suas entrevistas e reuniões.
Mas não para por aí. Morgan também explora a experiência da promoção conjunta - nesta parte do documentário, vemos como o filme, o filme que você está assistindo, será vendido aos consumidores por meio de publicidade promocional conjunta. Vemos até mesmo Spurlock promovendo o documentário em talk shows noturnos (segmentos gravados que serão exibidos mais tarde na semana do lançamento nos cinemas). Então, basicamente, estamos assistindo a um filme sobre o making of do filme que estamos assistindo, desde o financiamento até a semana de promoção de lançamento. Duvido que venha a ser mais meta do que isso.
Os segmentos mais interessantes envolveram uma viagem a São Paulo, onde a publicidade ao ar livre foi proibida por lei, uma viagem a uma empresa que Hollywood emprega para testar trailers de filmes, analisando as ondas cerebrais dos telespectadores usando máquinas de ressonância magnética para descobrir quais comerciais criaram mais uma resposta emocional , e uma viagem a uma escola que está vendendo anúncios dentro de seus ônibus escolares. Mas, de modo geral, não aprendi quase nada de novo sobre o mundo da colocação de produtos. Esses três exemplos têm mais a ver com a publicidade como um todo do que com a publicidade dentro do filme.
A certa altura, Spurlock fala com cineastas como JJ Abrams, Quentin Tarantino, Peter Berg e Brett Ratner para descobrir suas experiências com a colocação de produtos. Teria sido bom ouvir histórias honestas sobre como a visão de um cineasta foi comprometida por um acordo de colocação de produto (dando-nos uma visão real de como esses acordos podem ser prejudiciais para a arte), no entanto, ficamos com Ratner explicando que o “negócio do cinema ”Contém a palavra“ negócio ”(obrigado Brett… não percebemos isso) e Tarantino explicando que não conseguiu obter colocação de produto em seus filmes (ele tentou filmar cenas para Reservoir Dogs e Pulp Fiction em Dennys, mas eles não queria fazer parte dos filmes).
No final do dia, Spurlock recebeu o corte final contratualmente e afirma que sua visão não foi comprometida (embora em uma sequência, vemos o patrocinador principal rejeitar completamente todas as ideias de Spurlock em uma reunião comercial e, em vez disso, dizer a ele como ELES quer que seja feito). O filme precisa arrecadar US $ 10 milhões na bilheteria para faturar US $ 1,5 milhão em dinheiro na colocação de produtos. A questão é se as massas estarão dispostas a gastar dinheiro em um filme repleto de comerciais. Além disso, eu me pergunto se os patrocínios de marca conjunta farão o suficiente para ajudar a aumentar a conscientização para o lançamento.
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Embora eu esteja incomodado com a falta de informações e percepções sobre o assunto em questão, é difícil não recomendar este filme a qualquer pessoa que consuma a cultura pop. O Melhor Filme Já Vendido é altamente divertido e, às vezes, é engraçado.
Assista ao nosso videoblog (também apresentando Germain e Alex do FirstShowing de / Film) abaixo:
